电子邮件 GIF 指南：最佳使用方法、如何嵌入、优点和缺点

delwar851

电子邮件营销中的 GIF 虽小，但功能强大，可最大限度地发挥营销活动的作用。它们不仅为电子邮件增添色彩，如果使用得当，还具有实用价值。本文是关于如何在电子邮件营销中使用动画 GIF 的指南。什么是电子邮件 GIF？ 首先，让我们来定义一下 GIF。GIF 是图形交换格式的缩写。简单来说，它是指网页上的动画图像——类似于非常短的视频。 GIF 自 1987 年出现以来，在互联网上得到了广泛使用。这种长久的存在意味着 GIF 可以适应许多平台、网站、应用程序和操作系统。而且它仍然是一种非常流行的格式。
这是 GIF。对吧，海象先生？ 海象 GIF 来源：GIPHY 此外，GIF 非常适合电子邮件营销。电子邮件 GIF 是电子邮件内的动画图像。即使它只是静态图像中移动的微小细节（如下例所示），这也使其成为电子邮件 GIF。 电子邮件中的精美 GIF 来源：Really Good Emails 为什么要在电子邮件中插入 GIF 令人惊讶的是，加拿大电报电话号码列表 让我们从一个反例开始：为什么不在电子邮件营销中使用 GIF。 Nielsen Norman Group 的一项研究发现，GIF 是大量干扰的来源。在他们的研究中， 31%的受访者用“烦人”这个词来形容动画图片。只有 14% 的人称同一张图片的静态形式“烦人”。简而言之，与静态图片相比，GIF 往往是干扰的来源。 Bed Bath Beyond 产品动画 31% 的人认为左图令人讨厌；只有 14% 的人认为右图令人讨厌。资料来源：尼尔森诺曼集团 然而，这项研究也承认了其局限性。

首先，样本量不够大，因为他们只用四封电子邮件进行了测试。其次，背景有限：这是一次现场直接比较，没有考虑同一家公司的电子邮件可能的历史。 最终，尼尔森诺曼集团得出结论，动画图像往往会分散注意力，但本质上并不坏。如果使用目的明确，它们就有存在的权利。 好吧，我们可以算出至少六种应该在电子邮件营销中使用 GIF 的情况。 展示您的产品和服务 生物学表明，人类天生会对移动的物体做出反应。无论是什么原因——草丛中的蛇或疾驰而过的汽车——我们都会将注意力转移到这个物体上，尤其是当它是意料之外的时候。 猜猜怎么了？当我们看到 GIF 时也会发生同样的情况。不管你喜欢与否，你都会对下面的电子邮件做出反应，就像你之前对海象的反应一样。 Tempo Move GIF 电子邮件 因此，GIF 非常善于吸引注意力，这在电子邮件营销中非常重要。

如果您吸引了订阅者的注意力，您就可以展示您的产品。这就是 Tempo Move 在上面的电子邮件中所做的，他们展示了产品设计和主要功能。 展示您的产品实际效果 您可以使用 GIF 来展示您的产品，而不仅仅是脱离上下文。相反，您可以演示一个真实的用例。 奢侈品在线市场 Italic 使用动画图像展示了一款创新雨伞。创新之处在于雨伞展开和折叠的方式：向上展开而不是从下往上展开，从而确保更好地防雨。 斜体电子邮件 GIF 来源：Email Love 预告新功能 就像您可以展示正在使用的新产品一样，您也可以在现有产品中展示新功能。 看看 Dropbox 发来的这封电子邮件。视频对于宣传新功能来说有点多余，静态图像又不够。GIF 是一种理想的解决方案，因为它处于中间位置。 Dropbox 电子邮件 GIF 来源：Really Good Emails 简化复杂的想法 使用 GIF 来解释事物。